Page 16 - 7 พฤษภาคม พ.ศ. 2561
P. 16
16 WORK & LIFE วันจันทร์ที่ 7 พฤษภาคม พ.ศ. 2561
ตีโจทย์ไม่เหมือนใคร โปรโมทว่าหอมแบบไม่ฉุนจนกลบกลิ่นหอมจากตัวคุณ
เรียกได้ว่าแบรนด์นี้ผลักดันการเป็นตัวเราเองในแบบ
สวยได้ไม่ต้องเพอร์เฟกต์ เวอร์ชั่นที่ไม่ต้องเพอร์เฟกต์แต่แค่ดีขึ้นนั่นเอง
ในเรื่องของการตลาด สิ่งที่ เอมิลี่ ตีโจทย์แตกคือ
พฤติกรรมการบริโภคของชาวมิลเลเนียลรุ่นหลัง หรือ
ผู้ที่เกิดในช่วง 90s ซึ่งต้องการอุดหนุนแบรนด์ที่จริงใจ
ากพูดถึงตลาดความงามในปัจจุบัน หลายคนคงทราบดีว่า ทุก ไม่เน้นขายของอย่างโจ่งแจ้ง ทำาการตลาดออนไลน์ได้
หวันนี้มีแบรนด์ผลิตภัณฑ์ความงามใหม่ๆเกิดขึ้นทุกวันจนนับไม่ ดี รวมถึงสามารถสื่อสารและเข้าถึงผู้บริโภคได้ทัน
ถ้วน เพราะฉะนั้น หลายแบรนด์จึงแข่งกันนำาเสนอทั้งผลิตภัณฑ์ ท่วงที ซึ่ง เอมิลี่ และทีมงานเข้าใจจุดนี้อย่างดี และนำา
แพ็กเกจ และภาพลักษณ์แบรนด์ให้ดูดี โดดเด่นที่สุดเพื่อจะได้ถูกตา F เสนอภาพของแบรนด์ในลักษณะของพี่สาวสุดเจ๋ง ที่
ต้องใจและดึงดูดลูกค้าได้ หลายแบรนด์โฆษณาว่ามีคอนซีลเลอร์ สาวๆ ไว้ใจให้แนะนำาเรื่องความงามได้
และรองพื้นที่ให้การปกปิดดีที่สุดเหมือนได้ผิวใหม่ ขณะที่บางแบรนด์ เมื่อภาพของแบรนด์ดูเก๋กู๊ดอินเทรนด์ขนาดนี้
มีลิปสติกที่สีติดทนตั้งแต่เช้ายันเย็นเป็นตัวชูโรง ผู้บริโภคจึงอดใจถ่ายผลิตภัณฑ์ลงโซเชียลมีเดีย
SUCCESS
อย่างไรก็ตาม ในโลกของตลาดความงามที่หลายยี่ห้อพยายาม ไม่ได้ ทำาให้เกิดการโปรโมทแบบปากต่อปากผ่านโลก
ไล่ตามแนวคิดของความงามที่ไร้ที่ติ ก็มีแบรนด์หนึ่งที่ประสบความ โซเชียลจน Glossier ฮิตติดลมบนในฐานะเครื่อง
สำาเร็จอย่างสุดๆ จากการฉีกกฎทุกความคิดด้านความงามในอุดมคติ RMULA สำาอางแนวๆ ที่เน้นความงามแบบน้อยแต่มากโดย
และย้อนกลับไปหาความงามแบบธรรมชาติที่ไม่จำาเป็นต้องเสริม ไม่ต้องลงทุนโปรโมทจริงจัง หรือใช้ดาราเซเลบใน
เติมแต่งให้มากจนสูญเสียความเป็นตัวเอง การเรียกความน่าเชื่อถือเลย
เอมิลี่ ไวส์ เป็นทั้งหญิงสาววัย 28 ปี แฟชั่นนิสต้า บล็อกเกอร์ นอกจากนี้ ในเว็บไซต์ Glossier ก็ยังมีรีวิวจาก
และซีอีโอเครื่องสำาอางแบรนด์ Glossier แบรนด์เครื่องสำาอางน้อง ผู้บริโภคจริงที่ทั้งประทับใจและผิดหวังในผลิตภัณฑ์
ใหม่ในตลาดที่เพิ่งจะเริ่มขายสินค้าตัวแรกในปี 2014 แต่ปัจจุบันเธอ ซึ่งทางเว็บก็นำาเสนอทั้งสองด้านอย่างซื่อสัตย์ต่อ
ทำากำาไรได้ราว 52 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 1,600 ล้านบาท กุญแจสำาคัญที่ทำาให้เธอประสบความสำาเร็จ คือการ ผู้บริโภค
เอมิลี่ เริ่มธุรกิจของตนเองจากการสำารวจวงการแฟชั่นและความ เลือกที่จะผลิตสินค้าที่ตอบโจทย์ความต้องการของคน นับว่าทั้งภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เข้ากับยุคสมัย
งาม ระหว่างเป็นเด็กฝึกงานที่นิตยสารแฟชั่น หลังจากนั้นเธอจึงเริ่ม รุ่นใหม่อย่างแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ ในท้องตลาด ปัจจุบัน และการตลาดที่ไม่เน้นการโปรโมทอย่างหนัก
เขียนบล็อก จนมีผู้ติดตามมากมาย สุดท้ายเธอจึงตัดสินใจทำาเครื่อง เมื่อพูดถึงแบรนด์ Glossier แล้ว สิ่งที่ตามมาในหัว หน่วง ทำาให้ซีอีโอสาววัยเพียง 28 ปี สามารถผลักดัน
สำาอางของตนเอง และเปลี่ยนผู้ติดตามบล็อกมาเป็นผู้สนับสนุน ของผู้บริโภคคงเป็นอะไรไปไม่ได้นอกจากภาพลักษณ์ แบรนด์น้องใหม่ที่โดดเด่นด้วยความต่างนี้ไปถึงฝั่งฝัน
แบรนด์ของเธอ ของผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ โดยภาพลักษณ์ของ ได้ในเวลาอันรวดเร็ว และดูเหมือนว่าแบรนด์ Glossier
เครื่องสำาอางแบรนด์นี้จะมาในแบบมินิมอล ไม่เน้นความ จะไม่หยุดเติบโตง่ายๆ ด้วย ไม่แน่ อีกไม่นาน Glossier
หรูหราเกินจริง แพ็กเกจมักจะเป็นสีพื้นๆ ที่มีฟอนต์แบบ อาจจะบุกไทยก็เป็นได้
เรียบๆ กำากับ ซึ่งแต่ละชิ้นเป็นเครื่องสำาอางที่ใช้ง่าย โดย
ผู้ใช้ไม่จำาเป็นต้องมีสกิลล้ำาเลิศในการแต่งหน้า
เพราะแต่ละอย่างแค่ปัดๆ ทาๆ ก็ออกมาสวยได้
ง่ายๆ แบบไม่ต้องพยายามเยอะ ซึ่งถือเป็น
หัวใจหลักของ Glossier
แบรนด์นี้ไม่ใช่เครื่องสำาอางที่เน้น
เปลี่ยนหรือแก้ไขรูปลักษณ์ของเรา
แต่เน้นการทำาให้เราดูดีอย่างเป็น
ธรรมชาติในแบบที่ยังคงความเป็นตัว
เองอยู่เต็มร้อย เห็นได้จากน้ำาหอมที่
ภาพ : intothegloss.com
