Page 13 - M2F - 27 มิถุนายน พ.ศ. 2561

WORK & LIFE 13
�วันพุธที่�27�มิถุนายน�พ.ศ.�2561

GR UND

BREAKER

าอ่านแบบผิวเผิน วลีที่ว่า Who Gives A Crap จะสามารถระดมทุนได้มากพอที่จะผลิตของสำาหรับ
ถ้ดูเหมือนจะเป็นคำาพูดที่ไร้ความแยแสอยู่ พรีออร์เดอร์ได้
สักหน่อย เพราะแปลว่า “ใครจะสน” ปรากฏว่า กริฟฟิธส์ ต้องนั่งอยู่ในห้องส้วมนานถึง
แต่สำาหรับ ไซมอน กริฟฟิธส์ หนุ่มออสเตรเลีย 50 ชม. จึงได้เงินลงทุนมา 50,000 เหรียญสหรัฐ
ผู้แยแสโลกไม่น้อยไปกว่าใคร วลีที่ว่า Who Gives และหลังจากนั้นพวกเขาก็เริ่มเดินเครื่อง จนกระทั่ง
A Crap สามารถเปลี่ยนความหมายที่ไร้ความแคร์ ผลิตสินค้าล็อตแรกออกมาในเดือน มี.ค. 2013
ให้มีนัยที่น่ารัก สินค้าที่วางจำาหน่ายผ่านร้านออนไลน์ แม้จะมีแต่
Crap คำาเดียว แปลว่า ขยะ หรือว่าเรื่องแย่ๆ กระดาษชำาระแต่ก็มีแพ็กเกจและรูปแบบการใช้งาน
กริฟฟิธส์ นำาคำานี้มาเล่นกับวลีฮิตติดปาก เพราะเขา ที่หลากหลาย เช่น รุ่นพรีเมี่ยมจำานวน 48 ม้วน
และพรรคพวกมีแนวคิดรีไซเคิลขยะมาผลิตเป็น ขายชุดละ 56 เหรียญสหรัฐ กระดาษเช็ดมือ 6 ม้วน
กระดาษชำาระ และจากกระดาษชำาระที่ขายไป พวกเขา ขายชุดละ 18 เหรียญสหรัฐ หรือจะเป็นทิชชู่เช็ดปาก
จะนำาเงินมาสร้างสุขาให้กับผู้ที่ขาดแคลน เป็นการ 12 กล่อง ชุดละ 24 เหรียญสหรัฐ
ลดขยะเพื่อสร้างชีวิตใหม่ให้กับคนหลายล้านคน เมื่อกระดาษชำ�ระสร้างสุขา จะเห็นได้ว่าราคาค่อนข้างแพงกว่าท้องตลาด
แน่ล่ะ แนวคิดนี้เกิดขึ้นจากการรับรู้ถึงปัญหาเรื่อง นิดหน่อย แต่กลุ่มลูกค้ารู้เป้าหมายแล้ว เต็มใจที่จะซื้อ
การเข้าถึงแหล่งถ่ายทุกข์ของชาวโลก แน่นอน
ผู้ก่อตั้งแบรนด์กระดาษชำาระนี้ ทราบมาว่ามีชาวโลก
ถึง 2,300 ล้านคน หรือคิดเป็น 40% ของคนทั้งโลก
ไม่มีโอกาสเข้าถึงห้องน้ำาห้องส้วมที่ถูกสุขอนามัย
ที่สำาคัญคือมีเด็กถึง 289,000 คนในแต่ละปีที่ต้อง
เสียชีวิตเพราะโรคที่เกี่ยวกับระบบขับถ่าย จำานวนนี้
คิดเป็น 800 คนต่อวัน หรือคิดเป็นทุกๆ 2 นาทีจะมี
เด็กตาย 1 คน เพราะเข้าไม่ถึงห้องส้วมที่มีมาตรฐาน
ข้อมูล “แย่ๆ” ที่ว่านี้จุดประกายความคิดให้
กริฟฟิธส์ และเพื่อนอีก 2 คน ร่วมกันก่อตั้งบริษัท
Who Gives A Crap ในเดือน ก.ค. 2012 โดยผ่านการ
ระดมทุนแบบคราวด์ฟันดิ้งในเว็บไซต์ IndieGoGo
แนวคิดของพวกเขาก็คือ ทำาข้อตกลงกับผู้ผลิต
กระดาษชำาระรีไซเคิลที่มีประสบการณ์มานานกว่า 30 ปี
เพื่อที่จะผลิตสินค้าที่ให้ความรู้สึกละมุนละไมกับผู้ใช้
แต่มีความทนทาน และราคาไม่แพง (มากนัก) แต่ โดยรวมก็คือ พวกเขามีทั้งเป้าหมายเพื่อขายสินค้าแบบใหม่ เป็น ถึงตอนนี้ Who Gives A Crap ก็ยังเติบโตอย่าง
รายได้จากการขายสินค้าถึง 50% จะแบ่งให้กับ ช่องทางการบริจาคที่แปลกใหม่ และกระตุ้นให้สาธารณชนได้ตระหนัก ต่อเนื่อง มีสินค้าพร้อมกิมมิกใหม่ๆ ออกมาเป็นระยะ
โครงการพัฒนาห้องสุขาให้กับผู้ที่ขาดแคลนทั่วโลก ถึงปัญหาขั้นพื้นฐานที่เพื่อนร่วมโลกกำาลังประสบ ซึ่งไม่ใช่ปัญหาใหม่ และแน่นอนว่าการเติบโตของบริษัทมาพร้อมกับ
ผ่านทางองค์กร WaterAid ปรากฏว่าวิธีการกระตุ้นตลาดของพวกเขาได้ผลไม่น้อย โดยให้ โอกาสของผู้ด้อยโอกาสในการเข้าถึงแหล่งปลดทุกข์
ถามว่า ทำาไมผู้บริโภคจะต้องซื้อกระดาษชำาระ สัมภาษณ์เรื่องนี้กับ Changemakers ว่า ที่มอบความสุขอย่างแท้จริง
ที่แพงกว่านิดหน่อย ถ้าไม่ใช่คนที่มีจิตกุศลคิด “ลูกค้าของเราในตอนนี้เป็นกลุ่มที่มีความตระหนักในเรื่อง
ช่วยเหลือผู้อื่น? สิ่งแวดล้อม เป็นผู้บริโภคชาวออสเตรเลียที่มีอันจะกิน เราเข้าถึงพวก
ปัญหาข้อนี้ ทางทีมงานคงจะคิดไว้แล้ว จะหา เขาผ่านโซเชียลมีเดีย นั่นคือผ่านการระดมทุนคราวด์ฟันดิ้ง แคมเปญ
จุดขายอีกอย่างที่จะกระตุ้นให้คนเลือกกระดาษชำาระ นี้กระตุ้นให้เกิดความเคลื่อนไหวในโลกโซเชียลถึง 2.5 ล้านครั้ง และ
ของพวกเขา นั่นคือแพ็กเกจที่ได้รับการออกแบบอย่าง มียอดพรีออร์เดอร์เป็นเงินถึง 58,000 เหรียญออสเตรเลีย เมื่อลูกค้า
ล้ำาสมัยในแง่ดีไซน์ อีกอย่างคือ พวกเขาเสนอขาย ได้รับสินค้าของเรา ก็ทำาการแบ่งปันทั้งในทางรูปธรรมและนามธรรมกับ
สินค้าทางออนไลน์ ส่งสินค้าถึงบ้าน และระบบสมาชิก เพื่อนๆ ของพวกเขา ซึ่งช่วยให้เราเป็นที่รู้จักในวงกว้างมากขึ้น”
รับสินค้า ซึ่งกระดาษชำาระรีไซเคิลยี่ห้ออื่นๆ ใน ตอนที่กำาลังระดมทุนอยู่นั้น มีเรื่องตลกๆ เล่ากันว่า กริฟฟิธส์
ออสเตรเลียไม่มีบริการนี้ ได้ลั่นวาจาว่าจะนั่งอยู่ในห้องส้วมของโรงเก็บของอยู่อย่างนั้น จนกว่า